À titre de co-directeur de création chez Brandbourg, j'ai collaboré sur le grand projet de guide de marque numérique pour Van Houtte. Mon implication fut de piloter l'articulation des différents aspects identitaires ainsi que de créer une multitude de déclinaisons de l'expression de la marque. Un exercice sérieux qui nous a permis d'établir des bases solides pour le re-lancement de cette grande marque québécoise. Plusieurs intervenants, se servent de ces éléments identitaires pour obtenir la cohérence affichée aujourd'hui.
Les signes identitaires abordés pour cet exercice sont:
• Les multiples variations du logotype
• Le ton rédactionnel
• Les couleurs et leurs fonctions
• La typographie et leurs fonctions
• L’iconographie
• Les rendus en 3D
• La direction photo pour chaque sujet abordé par la marque (produit brut, produit transformés, maître torréfacteur, moment de consommation, etc.)
• Les principes d’organisation picturale ou spatiale
Tous les détails concernant l'exercice d'un guide de marque numérique se retrouvent ici.
CLIENT: Keurig, Montréal
AGENCE: Brandbourg
PHOTOS SIGNATURES: Alain Sirois
PHOTOS DES CAFÉS: Florent Dufort